A tecnologia do gole

Nas últimas semanas, foram lançadas duas novidades de grandes marcas de cervejas internacionais: a holandesa Heineken e a americana Budweiser. As duas potências do mercado cervejeiro mundial investiram pesado em comunicação e interação direta de seus produtos com seus consumidores, aliando-se à tecnologias de destaque.

Ambas participam também do mercado brasileiro, onde ganham destaque a cada dia. São conhecidas pelo gosto diferenciado quando comparadas às cervejas brasileiras populares.

A marca holandesa lançou o conceito “Heineken Ignite”, onde as conhecidas garrafas da marca ganham LEDs e sensores que interagem com o ambiente por meio de conexão Wi-fi. As garrafas piscam conforme o ritmo da música, acendem quando são bebidas e quando são feitos brindes, e simplesmente se apagam quando são deixadas.

Abaixo o vídeo que a Heineken lançou sobre o “Heineken Ignite”, feito pela Tribal BBD:

Já a Budweiser, em parceria com a agência África, lançou o “Buddy Cup”. Um copo com um chip que, conectado ao Facebook por um smartphone, adiciona todas as pessoas com as quais você brindou e notifica se a pessoa foi adicionada através do “Buddy Cup”. A Budweiser também fez um vídeo para lançar a novidade:

Depois da explosão das mídias sociais como recurso de marketing das empresas, agora o que está em alta é estar próximo ao consumidor em seus atos cotidianos reais e não somente os virtuais. A tendência é utilizar a comunicação dirigida para atingir o consumidor.

Mariana Handfest

Diretoria de Finanças

Fonte:

Comunicadores

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CCAA: ou você se garante ou a língua derruba você


Desde 2010 o CCAA, empresa que atua no ensino dos idiomas inglês e espanhol, ganhou destaque pela criatividade e inovação em seus comerciais e campanhas.

Trazendo o slogan “Ou você se garante ou a língua derruba você” como tema central, a empresa lançou o comercial “Beijo”, em que um rapaz fica em uma situação complicada por não dominar o idioma inglês. Seguindo essa mesma linha, o CCAA lançou seu segundo comercial para o ano: “Confiança”, cuja história retrata um homem que não consegue conquistar a pretendente por não saber falar inglês e acaba sendo substituído por outro que tem o conhecimento da língua.

Para 2011, podemos dizer que a empresa começou mantendo o sucesso conquistado no ano passado. Além do comercial estrelado por Bruce Willis, no qual dois rapazes acabam se dando mal em um avião por não entenderem o que o astro hollywoodiano diz, o CCAA fez uso também do Twitter para chamar a atenção da mídia e do público.

A ação Tweetbomb permite colocar uma bomba no Twitter de seus amigos. Para desativá-la, o usuário tem 20 segundos para cortar os fios na ordem das cores expostas, contudo, elas aparecem em espanhol. Vale à pena conferir.

Verificamos o uso do artifício cômico em todos os comerciais apresentados, o que parece ser uma tendência de determinados segmentos de empresas visando conquistar cada vez mais o público, se firmar na mídia e ganhar reconhecimento dos mesmos.

Acredito que o CCAA atingiu êxito nessa nova campanha com Bruce Willis e com o aplicativo Tweetbomb. Um aspecto interessante é que a empresa partiu para as mídias sociais e a web, não criando uma ação exclusivamente em vídeo e para ser vinculada na televisão. Vamos aguardar para ver o que a empresa trará de novo nos próximos meses.

Felippe Ferro

Diretoria de Comunicação

As marcas de cerveja e suas campanhas publicitárias


Já sabemos que as cervejarias sempre surpreendem com seus anúncios, promoções online e ideias criativas. Podemos notar que em 2011, muitas delas já estão trazendo inúmeras novidades. Novidades estas que já vem ganhando a atenção dos consumidores e amantes de cervejas.

Uma das mais apreciadas no Brasil, a Skol, chega carregada de ideias inovadoras e inusitadas. Para o verão, a Skol lançou o evento “Praia Skol Music”, evento que trouxe para as areias brasileiras, atrações nacionais e internacionais. Ainda como novidade, surgiu a “Garagem

Skol”, que disponibilizava cadeiras de praia, guardas-sol, pranchas e muito mais. Outra sacada interessante da publicidade foi a Rádio Skol, agora disponiblizada nos iPhones. Sem contar o site, um dos mais descolados e interativos.


Já a Heineken, trouxe no final de 2010, em sua página oficial do Facebook, um comercial em que um rapaz passa por um grupo de personagens, incluindo a bela esposa de um dos convidados e um lutador de Kung Fu. Por fim, ele acaba no palco tocando com a vocalista da banda dinamarquesa de pop alternativo, The Asteroids Galaxy Tour, que emplaca seu mais recente single tanto no comercial, quanto na trilha sonora do filme “The Golden Age”. Segundo os diretores executivos de criação da Wieden Kennedy de Amsterdã, Mark Bernath e Eric Quennoy, “(…) com esta campanha, a Heineken entende as fantasias que passam pela mente de seus consumidores. Homens que conhecem os caminhos ao seu redor e reconhecem uma boa cerveja quando experimentam uma. Queremos inspirá-los daqui para frente”. O vídeo teve mais de 4 milhões de visualizações no YouTube.


A Antarctica apresenta a ação “A PPT da BOA”. A ação brinca com os arquivos em Power Point, os PPTs, que muitas pessoas enviam e recebem todos os dias contendo mensagens engraçadas, correntes e outros temas. No “PPT da BOA” o internauta pode criar a sua apresentação, apontando o perfil de seus amigos através dos estereótipos do “Mágico de bar”, o amigo que sempre some na hora de dividir a conta; o “Zezinho GPS”, que sempre é encontrado pela namorada ciumenta; o “Contador”, que faz questão de conferir a conta na ponta do lápis e o “Estraga Prazer”, aquele que sempre faz alguma trapalhada na hora da paquera.


Por outro lado, um caso que não se mostrou bem sucedido foi o da Itaipava, que trocou por vermelho a coloração de suas latas, gerando uma ação judicial da detentora da marca Brahma, a Ambev. A Terceira Vara Empresarial do Tribunal de Justiça do Rio de Janeiro argumentou que a alteração da lata de Itaipava representava uma imitação, além de promover a concorrência desleal por confundir o consumidor em relação à lata vermelha da Brahma. A cervejaria então, teria um prazo de 30 dias para retirar as latinhas de circulação, podendo no entanto, recorrer à decisão.


Acredito que as campanhas desenvolvidas pelas famosas cervejarias do Brasil e do mundo sejam as mais originais e criativas, sempre trazendo algo que divirta o consumidor e que faça lembrá-lo de que nos momentos de descontração, sua marca estará presente.


Raissa Viegas

Diretoria de Comunicação