Super Bowl e suas propagandas de custos milionários.


O Super Bowl, grande final da liga de futebol americano dos EUA, é o evento esportivo mais visto no mundo, sendo assistido por mais de 100 milhões de pessoas. Segundo o site UOL, perde apenas para a Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos.

Por se tratar de um campeonato que ocorre somente em um país, o evento passou a ser um dos mais caros quando o assunto é propaganda. Em outubro do ano passado já fora anunciado que as propagandas publicitárias para a televisão já estavam esgotadas.

Há uma determinada exclusividade com as peças, pois grande maioria é veiculada apenas para o evento. O tempo de exibição na telinha embora seja de apenas alguns segundos, conta com um custo de cifras milionárias. Esta pode ser uma oportunidade única que uma marca tem de dialogar com seus diversos públicos, por isso as peças devem ser criativas e impactantes.

Para escolher qual propaganda os telespectadores mais gostaram o jornal USA Today criou um ranking com as peças exibidas, no total foram avaliadas 61 propagandas. Confira a classificação.

O primeiro lugar ficou empatado com as propagandas da cerveja Bud Light e do salgadinho Doritos. Já o último lugar ficou coma Hyundai.

Jessica Fleckner
Diretoria de Comunicação

CCAA: ou você se garante ou a língua derruba você


Desde 2010 o CCAA, empresa que atua no ensino dos idiomas inglês e espanhol, ganhou destaque pela criatividade e inovação em seus comerciais e campanhas.

Trazendo o slogan “Ou você se garante ou a língua derruba você” como tema central, a empresa lançou o comercial “Beijo”, em que um rapaz fica em uma situação complicada por não dominar o idioma inglês. Seguindo essa mesma linha, o CCAA lançou seu segundo comercial para o ano: “Confiança”, cuja história retrata um homem que não consegue conquistar a pretendente por não saber falar inglês e acaba sendo substituído por outro que tem o conhecimento da língua.

Para 2011, podemos dizer que a empresa começou mantendo o sucesso conquistado no ano passado. Além do comercial estrelado por Bruce Willis, no qual dois rapazes acabam se dando mal em um avião por não entenderem o que o astro hollywoodiano diz, o CCAA fez uso também do Twitter para chamar a atenção da mídia e do público.

A ação Tweetbomb permite colocar uma bomba no Twitter de seus amigos. Para desativá-la, o usuário tem 20 segundos para cortar os fios na ordem das cores expostas, contudo, elas aparecem em espanhol. Vale à pena conferir.

Verificamos o uso do artifício cômico em todos os comerciais apresentados, o que parece ser uma tendência de determinados segmentos de empresas visando conquistar cada vez mais o público, se firmar na mídia e ganhar reconhecimento dos mesmos.

Acredito que o CCAA atingiu êxito nessa nova campanha com Bruce Willis e com o aplicativo Tweetbomb. Um aspecto interessante é que a empresa partiu para as mídias sociais e a web, não criando uma ação exclusivamente em vídeo e para ser vinculada na televisão. Vamos aguardar para ver o que a empresa trará de novo nos próximos meses.

Felippe Ferro

Diretoria de Comunicação