Gentileza gera…?

Já dizia o Profeta Gentileza que “Gentileza gera gentileza!”. Por muito tempo, essa personalidade carioca pregou sua ideologia nas ruas do Rio de Janeiro e inspirou muita gente. José Datrino ficou famoso por sua simplicidade, sua túnica branca, barba comprida e crenças.

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Profeta Gentileza fazia murais por onde passava e ali deixava suas frases. Apesar de já ter falecido, até hoje, seus pensamentos refletem nas ações de muitas pessoas.

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Foi adaptando a frase mais famosa do Profeta, que surgiu a campanha “Gentileza gera Sobremesa” para a lanchonete The Fifties, criada pela agência Digi em parceria com a Kibon.

Alguns atores foram convidados para que eles atuassem alguma dificuldade, como o garoto com o braço quebrado que não conseguia cortar a comida e a senhora que não enxergava as letrinhas do cardápio.

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Câmeras escondidas foram instaladas e os clientes próximos aos atores começaram a agir. Veja o resultado:

Como vocês puderam ver, uma gentileza foi recompensada com uma deliciosa sobremesa! Um caso de marketing espontâneo acontece com os clientes envolvidos e retorna em uma boa imagem da organização.

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O objetivo da campanha é estimular doações ao Projeto Giramundo, uma iniciativa da ONG Cidadania Corporativa, que com o dinheiro arrecadado compra cadeiras de rodas.

“Atualmente eles têm atingido a média de uma cadeira doada a cada três meses. Acreditamos que podemos potencializar esses números por meio de estratégias mobilizadoras. Nossa campanha visa, por meio da divulgação de atitudes gentis, acelerar esse processo e chegar a uma média de 150 cadeiras até o fim do ano”, afirma Pedro Bannura, presidente da Agência Digi.

Como relações-públicas a criatividade deve estar presente em todas as ações tomadas. Nesse caso, ela foi aliada à vontade de gerar gentileza! E, consequentemente, a gestão da marca e da imagem foi muito bem posicionada a favor das organizações envolvidas.

O que você achou dessa ação?

Felipe Cezarano
Gerente Jurídico-Financeiro

Fontes:

Wikipedia

Adnews

 

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