BRANDING – Os melhores logotipos do séc. XXI

Branding
Você já deve ter ouvido falar sobre branding, não? Caso sim, sabe do que se trata? Se não souber, não fique preocupado, o blog da RPjr vai te contar um pouco mais sobre o que é, e quais são suas implicações e relevâncias.

Para nós, estudantes/profissionais de comunicação o domínio sobre esse conceito se faz essencial, pois o branding está ligado diretamente à imagem corporativa e a representação de uma marca, seja através da imagem institucional ou até mesmo a elaboração de logotipos, slogans e qualquer outro tipo de identidade visual. Ainda não conseguiu compreender? Vamos facilitar as coisas, observe a imagem abaixo…

Logomarca Apple

Você a conhece de algum lugar? Poderia dizer o nome da organização que veio a sua cabeça? Se a resposta for sim, podemos dizer que a Apple apresenta um ótimo exemplo de branding, afinal não foi preciso mais do que uma imagem para resgatar de sua memória uma marca e suas características próprias, que geralmente poderiam ser exemplificadas subjetivamente como: tecnologia de ponta, sofisticação, entre outras.

Foi pensando nisso que o estudante coreano Yuon-Sik Hong, após realizar uma pesquisa, resolveu criar um vídeo com os – considerados por ele – melhores logotipos criados no séc. XXI. A ideia foi unir de forma dinâmica e – obrigatoriamente – visual as marcas que além de conhecidas pela qualidade dos serviços/produtos oferecidos também conseguiram consolidar sua imagem institucional através de sua identidade visual. Ficou curioso? Segue o vídeo:

Quantos dos logotipos apresentados você já conhecia? É engraçado perceber como uma representação gráfica pode nos fazer sentir mais confiante ou não ao adquirir um produto, e como um simples logo pode valorizar um serviço oferecido. Credibilidade e aceitação são evidencias de que o trabalho de branding tem sido bem realizado, e o maior indício de que sua marca tem sido bem representada é saber que ela é considerada uma Top of Mind (aquela que vem primeiro a cabeça do consumidor quando questionado sobre o seguimento).

Logomarcas

Para nós, comunicadores, se torna um grande desafio gerir a comunicação em organizações que apresentam a imagem tão forte e consolidada, pois se torna muito mais difícil contornar uma situação de crise onde tenha aparecido um rato numa garrafa em que o refrigerante é da The Coca-Cola Company, ou então planejar ações buscando justificar a mídia os defeitos encontrados em automóveis da BMW, entre outros como Rede Globo, MCDonalds e outras marcas que ao serem citadas desenham suas logos em nossa cabeça.

Rafael Parigi
Gerente de Comunicação

Slogan: a ligação entre marca e consumidor

A palavra slogan foi criada pelos celtas e significa “grito de guerra”. Eles a utilizavam como forma de motivar seus guerreiros criando um vínculo emocional com os mesmos.

Sobre quatro R’s das relações públicas, o slogan está inserido no primeiro, Reconhecimento. Ele foi classificado neste primeiro por conta do seu objetivo que é fazer com que a marca não seja esquecida pelo mercado onde a partir do momento que o slogan é dito, a pessoa consiga associar imediatamente a marca do produto. Por exemplo, “Amo muito tudo isso”, logo a pessoa associa ao McDonalds.

mac

Outro objetivo do slogan é emocionar as pessoas. Mas para isso é feita uma ligação entre a propaganda, o logo e, consequentemente, o slogan. Afinal, para que seu produto seja consumido é necessário causar uma aproximação do consumidor com sua marca.

A marca Pedigree é um grande exemplo de marketing. Eles utilizam comerciais que afloram o lado emocional do público, sendo que, no final, é relacionado seu produto, logotipo e slogan, que se encaixa perfeitamente nas propostas das propagandas. Confira abaixo um dos comerciais mais famosos da marca.

Mas como tudo que envolve a comunicação é necessário ter cuidado com esse quesito tão importante da marca. Ele necessita ser criado conforme a essência da marca, se não, o consumidor pode ficar desapontado.

Ao contrário do que muitas pessoas pensam, o slogan deve ser criado após a fase de consolidação da marca, como por exemplo, na criação de novos produtos ou expansão. Servindo para consolidar a marca.

Atualmente, sites estão trabalhando slogans com um humor inteligente. Eles utilizam o logo e no lugar do slogan colocam uma frase engraçada que condiz o produto.

Lari

A identidade da marca é o que faz o sucesso acontecer. Agradar públicos e colocar à disposição produtos que eles se familiarizam – tanto por seus comerciais ou por seus slogans – é o que alavanca a venda do produto ou serviço. Portanto, entender seu público e trabalhar com ele é o caminho para uma marca bem sucedida!

Fontes:

Imagina seu Site

Calabocajornalista

Larissa Ferracine Rodrigues

Consultora de Gestão de Pessoas

Pinterest: aposte no “pin”!

O que é o Pinterest?!

Apesar da adesão dos usuários em tempo recorde, muitos internautas ainda não têm uma conta no Pinterest. Esta é uma nova rede social que funciona como uma espécie de mural pessoal, enquanto você navega na internet pode dar um “pin” nos assuntos que mais te interessam, ou seja, você os armazena em forma de imagem em seu mural digital. Clicando nessas imagens você e seus seguidores são direcionados ao site linkado. Seu mural é organizado em categorias que você próprio separa e seus seguidores podem escolher se desejam acompanhar um ou todos os assuntos compartilhados.

Curiosidade:

A alta adesão das mulheres a esta rede social representa uma faixa, segundo o site Marketing Digital 2.0, de 87% dos usuários, fato este que deve ser levado em extrema consideração pelas empresas voltadas a esse público, que já estão ou querem se projetar no meio digital.

Porque vale a pena investir no Pinterest:

O Pinterest foi criado em 2009, mas apenas há alguns meses teve um boom de adesões, o que resultou em um crescimento de mais de 2700% e mais de 4 milhões de usuários ativos mensalmente.

Segundo a pesquisa realizada pelo site Daily Infographic, os usuários passam mais tempo interagindo no Pinterest do que no Facebook, e ele é capaz de direcionar seus navegantes para outros sites mais do que o Youtube, Google+ ou o LinkedIn. Por isso essa é a hora de apostar na projeção da sua marca no Pinterest.

Fica a dica:

Muitas empresas já obtiveram sucesso no ingresso do Pinterest. Grandes marcas como Perfect Palette, Etsy, Real Simple,The Beauty Department e HGTV são as mais seguidas na rede social, e utilizam promoções através dos murais para aumentar seus usuários.

Um case bacana foi o da Visit Savannah (Georgia, USA), que conseguiu mais de 12 mil seguidores. A sacada dos organizadores foi colocar fotos em alta resolução de restaurantes, hotéis, lojas, entretenimento e artes, para atrair os usuários e tornar o compartilhamento efetivo. Conclusão: o tráfego no site de Savannah aumentou em torno de 350%!

Essa interação proporcionada pelas imagens caiu no gosto dos usuários e vem conquistando cada vez mais público, as marcas devem estar atentas e se planejar. Mas todo cuidado é pouco! Um planejamento para mídias sociais deve ter estratégias bem elaboradas para que o público-alvo seja de fato alcançado. Se lançar nas redes sociais sem “cartas na manga” é arriscado, a carta coringa é o planejamento estratégico e a vitória pode vir de um “pin”.

Jéssica Fleckner

Diretoria de Comunicação

FONTE:

TECHTUDO

ADNEWS – UOL

Daily Infographic

Marketing Digital 2.0