A Publicidade de milhões

Com certeza, todo mundo já ouviu o termo “O Brasil é o país do futebol”. O gramado, o gol, a chuteira, todos esses fatores cativam a população brasileira, mas e o futebol americano? Muitos já devem ter ouvido falar desse esporte, porém nem todos devem saber as regras e como funciona esse jogo. O futebol americano é um dos esportes mais populares dos Estados Unidos e tem como principal liga a NFL (National Football League), que conta com a disputa de 32 times dos EUA e também é uma das ligas esportivas mais caras e lucrativas do mundo.

A final da NFL é conhecida como Super Bowl. Mas pra quem pensa que é simplesmente uma final de campeonato onde o foco é somente a disputa entre as equipes, tem um leve engano ao constatar que o evento é uma data especial nos EUA, um dia inteiro onde os americanos param para ver a final da NFL e tudo que ela oferece para os espectadores como shows de celebridades – Beyoncé e Rolling Stones já se apresentaram -, atrações de todos os tipos e gostos, entre outras coisas aparecem durante a realização do evento. A famosa final é o segundo dia do ano onde há maior consumo de alimentos nos EUA, perdendo apenas para o famoso dia de Ação de Graças.

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Assistir o Super Bowl comendo um balde com muitas asinhas de frango é algo muito comum para os americanos, uma tradição que vem se perpetuando. Outro ponto muito importante do gigantesco evento é a publicidade: o Super Bowl e a publicidade tem uma relação muito íntima nas últimas décadas já que ter um comercial da marca passando no dia da decisão não sai nada barato, 30 segundos de espaço no horário nobre da decisão equivale a aproximadamente US$ 4,5 milhões, inquestionavelmente, um dos horários mais caros da publicidade mundial.

Mas o que essa publicidade tem de tão diferente? O primeiro ponto é claro: a audiência gigantesca, segundo dados da própria NFL, 111,3 milhões de pessoas  assistiram o evento em 2013, a maior audiência da história da TV americana. O segundo ponto é o show de criatividade e propagandas feitas exclusivamente para o dia tão esperado! A lista de propagandas é variada e de todos os tipos, sempre buscando persuadir os telespectadores.

A publicidade e os comerciais são tão marcantes que o próprio evento disponibiliza um site com vídeos que marcaram história no evento, acompanhe os comerciais e se divirta com a criatividade dos publicitários e seus inúmeros recursos no link: http://www.superbowl-commercials.org/

Citando algumas propagandas históricas que passaram no Super Bowl, podemos começar com a propaganda da promissora Apple em 1984, lançando seu mais novo produto: “Macintosh Computer”, baseado no livro de George Orwell. A propaganda foi a mais cara da história até a data e recebeu inúmeros prêmios, tendo um retorno financeiro muito grande, sendo considerada pela própria organização, como a mais bem sucedida propaganda da história do Super Bowl. Assista:

A criatividade sempre foi um ponto forte nas propagandas do Super Bowl, o fora do convencional sempre tomou conta do dia tão especial para os americanos. A parceria entre Michael Jordan e o personagem Perna Longa não ficou restrita ao cinema, em um divertido comercial lançado em 1992 em que os dois fazem a propaganda de um tênis da Nike que leva o nome do astro do basquete americano.

Em 2014, não poderia ser diferente. A famosa marca de chocolates M&M’s anunciou o teaser de seu mais novo comercial com lançamento para o dia 02 de fevereiro de 2014, deixando todos com muita curiosidade. Confira o teaser e o quanto à criatividade e a expectativa das pessoas aumentam com os recursos da publicidade.

O Super Bowl atualmente, é uma grande comemoração para os EUA, se tornando um dia muito especial para os americanos, as pessoas podem não gostar da disputa do jogo ou até mesmo não entenderem nada de futebol americano, mas o marketing é um artificio muito forte para o evento americano que faz com que se torne atrativo para vários públicos, o show da estrela internacional ou a criatividade sem limites da publicidade sempre se tornam assunto, deixando a grande final da NFL como um dos assuntos mais comentados do mundo.

Felipe Picoli

Consultor de Pesquisa e Desenvolvimento

Super Bowl e suas propagandas de custos milionários.


O Super Bowl, grande final da liga de futebol americano dos EUA, é o evento esportivo mais visto no mundo, sendo assistido por mais de 100 milhões de pessoas. Segundo o site UOL, perde apenas para a Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos.

Por se tratar de um campeonato que ocorre somente em um país, o evento passou a ser um dos mais caros quando o assunto é propaganda. Em outubro do ano passado já fora anunciado que as propagandas publicitárias para a televisão já estavam esgotadas.

Há uma determinada exclusividade com as peças, pois grande maioria é veiculada apenas para o evento. O tempo de exibição na telinha embora seja de apenas alguns segundos, conta com um custo de cifras milionárias. Esta pode ser uma oportunidade única que uma marca tem de dialogar com seus diversos públicos, por isso as peças devem ser criativas e impactantes.

Para escolher qual propaganda os telespectadores mais gostaram o jornal USA Today criou um ranking com as peças exibidas, no total foram avaliadas 61 propagandas. Confira a classificação.

O primeiro lugar ficou empatado com as propagandas da cerveja Bud Light e do salgadinho Doritos. Já o último lugar ficou coma Hyundai.

Jessica Fleckner
Diretoria de Comunicação